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BeStory amplía las audiencias de Unidad Editorial

Operativo desde finales de 2019, el departamento de social content ha gestionado campañas con marcas como Samsung, Banco Santander, Clarins, Puig, Wible, Openbank, Pastas Gallo o Pedro del Hierro.

​En los últimos años, las audiencias digitales han comenzado a demandar contenidos diferenciadores y personalizados no sólo en los medios de comunicación tradicionales, sino también en redes sociales y a través de influencers. Esta tendencia la han identificado también las marcas, que han visto en Facebook, Instagram, Twitter o Youtube, o más recientemente TikTok o Twitch, nuevos canales a través de los que comunicar sus campañas y hacer llegar sus mensajes a sus consumidores o usuarios.

 
Sin embargo, en este trasvase de canales, muchas marcas no han sabido adaptarse a los códigos estratégicos, narrativos y estilísticos propios de las redes sociales, haciendo que sus mensajes pierdan fuerza y efectividad. Por ello, Unidad Editorial, grupo de comunicación líder con cabeceras de referencia como EL MUNDO, MARCA, EXPANSIÓN, TELVA, YO DONA o FUERA DE SERIE, entre otras, lanzó BeStory, su propio departamento de social content, con el objetivo de ofrecer a las marcas un equipo multidisciplinar especializado en estrategias y acciones sociales.

 
BeStory nace a finales de 2019 con el objetivo de ayudar a las marcas a comunicar sus mensajes en redes sociales a través de la cualificación de todos sus procesos. Apoyado en el big data de Unidad Editorial, que trackea diariamente al 75% de los internautas españoles (aproximadamente 27 millones de personas), el nuevo departamento identifica nichos de contenido y bolsas de audiencia de alto interés sobre los que desarrollar mensajes específicos para cada campaña.

 
A esta cualificación tecnológica se suman centenares de periodistas y equipos especializados (eventos, producción, publicidad, diseño…) que aportan la experiencia de décadas contando historias de todo tipo. El objetivo, de este modo, es contar la historia perfecta a la audiencia exacta para que las campañas tengan la mayor efectividad y eficiencia, con la posibilidad añadida de lanzar acciones cross en los distintos medios de Unidad Editorial.

 
Además, la puesta en valor del dato ayuda a encontrar el canal idóneo para desarrollar esa comunicación social. Así, BeStory, a través de una plataforma propia, logra hacer el trasvase del big data de Unidad Editorial al ecosistema de las redes sociales para identificar y cualificar audiencias, y encontrar a los influencers que mejor impactan sobre ellas. De este modo, BeStory cierra el círculo al cualificar el mensaje, la audiencia y el altavoz de la campaña.

 
Con estas premisas, BeStory ​ha activado campañas de éxito con empresas y multinacionales de diversos sectores y de renombre como Samsung, Banco Santander, Puig, Wible, Openbank, Pastas Gallo, Clarins, Pedro del Hierro o Yves Rocher, entre otras.